Nestlé, cea mai mare companie de produse alimentare si bauturi din lume, este prezenta in Romania cu 9 divizii, printre care Nespresso, Nestlé Professionalsi Cereal Partners Worldwide CPW. Acestea au avut o evolutie pozitiva in ultimul an, fiecare cu o crestere de cel putin o cifra.
“Intr-o perioada cu o dinamica aparte, pe o piata volatila, am reusit sa inregistram o crestere de 11,1%, iar diviziile noastre au dovedit rezilienta si determinare de a aduce noutati pe segmentele lor si de a continua drumul spre atingerea obiectivelor de sustenabilitate.”, declara Silvia Sticlea, Country Manager Nestlé Romania.
Proiectele si planurile Nespresso
Nespresso opereaza in mod direct in Romania, ca Divizie a Grupului Nestlé, din 2015. Aceasta gestioneaza doua segmente de business: segmentul Business to Business – unde ofera solutii de cafea pentru companii cu sedii de birouri si companii din sectorul Premium HoReCa si segmentul Business to Consumer – cu solutii de cafea pentru acasa, comercializate prin propria retea de magazine din Bucuresti si din tara si prin intermediul magazinului online www.nespresso.com. In prezent sunt 8 magazine Nespresso: 5 in Bucuresti – Nespresso Boutique Dorobanti, Nespresso Boutique in Baneasa Shopping Mall, Nespresso Boutique in AFI Mall, insula Nespresso in Mega Mall si insula Nespresso in Sun Plaza, si cate un magazin in Cluj, Timisoara si Brasov. Pentru distributia espressoarelor, Nespresso colaboreaza cu partenerii de productieKrups si DeLonghi. In anul 2018, Nespresso a introdus propria infrastructura de colectare si reciclare a capsulelor de cafea utilizate – iubitorii cafelei Nespresso pot aduce capsulele utilizate in magazine sau le pot trimite prin curier, fara niciun cost, atunci cand efectueaza o noua comanda de cafea.
In segmentul Business to Consumer, Nespresso ofera doua sisteme de preparare a cafelei – Sistemul Original (espressoarele folosesc presiune de pana la 19 bari pentru prepararea cafeleiristretto, espresso si lungo) si Sistemul Vertuo – espressoarele fiind echipate cu o tehnologie complet noua, patentata de Nespresso – CentrifusionTM – prin care cafeaua este infuzata prin centrifugare cu pana la 4.000 de rotatii pe minut. Iubitorii cafelei pot opta si pentru Abonamentele Nespresso pentru Espressor si Cafea – solutii practice si eficiente prin care beneficiaza de espressorul ales la pretul de 1 leu, urmand a achita apoi doar pretul cafelei preferate, sub forma unui tarif fix lunar.
Nespresso ofera o larga varietate de sortimente de cafea pentru acasa – cu 33 de sortimente in gama permanenta pentru sistemul Original si 36 de sortimente in gama permanenta pentru sistemul Vertuo, precum si cu numeroase editii limitate si sezoniere. In segmentul Business to business,Nespresso are 16 sortimente distincte de cafea si solutii personalizate de colaborare, precum Abonamente de Cafea pentru Companii.
Anul 2022 a marcat o borna foarte importanta pentru Nespresso. Simbol pentru industria cafelei de cea mai inalta calitate, Nespresso a construit un model de afaceri responsabil si a obtinut certificarea B-Corp in luna aprilie a acestui an. Mai mult, Nespresso si-a atins obiectivul ca fiecare ceasca de cafea – atat din gama pentru acasa, cat si din gama profesionala – sa aiba o amprenta de carbon neutra, obiectiv realizat atat prin initiative de reducere a gazelor cu efect de sera generate de activitatea companiei, cat si prin initiative de compensare realizate ca parte din proiecte de anvergura relevante. Compania isi atinsese deja pe plan global obiectivul de a neutraliza amprenta de carbon generata de procesele operationale (categoriile 1 si 2) inca din 2017, iar in ultimii doi ani si-a indreptat eforturile catre neutralizarea emisiilor de carbon care apar ca urmare a operatiunilor logistice si in ciclul de viata al produselor (categoria 3).
“Anul 2022 a fost unul de referinta pentru noi, intrucat am obtinut certificarea B-CorpTM si ne-am atins obiectivul ca fiecare ceasca de cafea – atat din gama pentru acasa cat si din gama profesionala – sa aiba o amprenta de carbon neutra. In 2023 vom continua sa ne consolidam prezenta in Cluj si Timisoara si vom implementa servicii noi in zona de e-commerce si livrare. Analizam de asemenea si oportunitati de extindere in noi orase. Nu in ultimul rand ne vom concentra actiunile pentru promovarea sistemului Vertuo: avand in vedere noutatea tehnologiei vrem sa il facem cunoscut printre iubitorii de cafea din Romania. Am observat cum preferintele romanilor s-au schimbat foarte mult in ultimii 7 ani – evoluand de la cafeaua preparata “la ibric” spre cafeaua espresso, lungo si retetele de cafea cu lapte, in prezent aproape trei sferturi dintre cafelele consumate fiind “mari”, peste 80ml. Sistemul Vertuo vine asadar in intampinarea preferintelor iubitorilor de cafea din Romania cu una dintre cele mai variate game de cafele si dimensiuni ale cestii, remarcandu-se totodata prin stratul generos de crema densa”, spune Ana-Maria Doxan, Business Executive Officer Nespresso.
Proiectele si planurile Nestlé Professional
Nestlé Professional este expertul Nestlé in domeniul consumului in afara casei, oferind solutii personalizate de bauturi calde si reci pe baza de cafea si produse culinare unei game foarte largi de clienti: restaurante, localuri de tip fast-food, cafenele, spitale, birouri. Nestlé Professional lucreaza cu branduri precum NESCAFÉ, Nestlé Docello, MAGGI®, ROASTALIER™by NESCAFÉsi GARDEN GOURMET®.Nestlé Professional inchiriaza clientilor sai aparate de cafea Table Top, aparate de cafea Vending, espressoare Barista, aparate ROASTALIER™si comercializeaza cafea boabe si solubila, sosuri desert si produse MAGGI®.
Nestlé a urmat mereu tendintele si a tinut cont de dorintele consumatorilor pentru o dieta echilibrata, astfel ca a aparut ideea unei game de produse GARDEN GOURMET® 100% de origine vegetala. Nestlé Professional a lansat pe piata din Romania patru produse de origine vegetala GARDEN GOURMET® – Sensational Burger, Fillet Pieces, Vegan Nuggets si Vegan Schnitzel. Aceste produse sunt disponibile pentru sectorul HoReCa, darpot fi achizitionate sidirect de catre consumatori in cadrul retelei Metro Cash & Carry.
ROASTELIER™ by NESCAFÉ® a simplificat arta prajirii cafelei si o face accesibila – acest lucru fiind posibil datorita tehnologiei INTELLIRoast™, un sistem patentat de prajire si filtrare a cafelei. Cafeaua este prajita direct in locatie, fiind disponibile doua sortimente permanente Columbia si Brazilia, respectiv, in editii limitate Etiopia sau Burundi, toate fiind tipuri de cafea de cea mai inalta calitate, de origine unica.
“Divizia noastra Nestlé Professional are o abordare centrata pe operatorul din zona HORECA, fiind un business B2B,lucramalaturi de distribuitori dedicati atat in zona de solutii de cafea, cat si solutii culinarepentru satisfacerea nevoile consumatorilor finali. Preocuparea noastra fata de consumatori si mediu e continua, atat in privinta ingredientelor folosite, cat si a ambalajelor utilizate, inovand in permanenta pentru a le face cat mai prietenoase cu mediul si a putea fi reciclate cu usurinta. Estimam ca produsele alternative pe baza de plante reprezinta in medie 3% din preparatele servite in industria HoReCa, cu un potential de crestere foarte mare. Credem ca in urmatorii 5 ani produsele alternative pe baza de plante pot ajunge la peste 20% din totalul preparatelor servite.Prin urmare, daca ar fi sa rezum in cateva cuvinte activitatea diviziei noastre in Romania, as spune: grija pentru consumatori, solutii pentru partenerii de business si inovatie”,declara Ovidiu Tunaru, Business Executive Officer Nestlé Professional.
Proiectele si planurile CPW
Divizia Cereal Partners WorldwideCPW din Romania aduce pe piata o multitudine de sortimente: de ciocolata, cu miere sau capsuni, cu iaurt sau cu arahide, cate un sortiment pentru fiecare membru al familiei – Nestlé Nesquik, Chocapic, Nestlé Cookie Crisp, Nestlé Honey Cheerios, Cini Minis, Lion, Fitness, Nestlé Corn Flakes si Nestlé Cheerios Ovaz.Cerealele de mic dejun pot contribui la asigurarea necesarului de vitamine si minerale de care are nevoie organismul uman in fiecare zi.Pe langa cerealele de mic dejun, exista si batoanele de cereale, o gustare hranitoare cu gust de scortisoara, cu musli sau cu fructe.
Anul acesta, in trimestrul 1, divizia a venit cu noutati in segmentul de Adulti, prin listarea Fitness Dark Choco – un amestec de fulgi de cereale integrale, crocanti si acoperiti cu ciocolata neagra fina. Luna trecuta, a intrat si in segmentul Musli & Granola, unde nu au fost prezenti pana acum, cu 3 sortimente de produse Granola: cu Ciocolata, Miere si Merisoare.Divizia se concentreaza in perioada imediat urmatoare peprodusele proaspat lansate, care prezintacaracteristicile unor produse de succes: din cereale integrale, in 3 sortimente si cu un continut de aproximativ 50% ovaz si bogate in fibre, acestea contin minerale si vitamine, fiind si o sursa de calciu si fier.
„CPW, in categoria de cereale si batoane pentru mic dejun, are un trend crescator pe cotele de piata atat in volum, cat si in valoare.
Suntem lideri de piata in categoria de cereale pentru mic dejun pe 2 segmente: Kids & Teens si Adulti, ocupand un puternic loc 2 in segmentul All Family.In categoria de batoane, suntem de departe lideri de piata, cu o sortimentatie variata, avand o impresionanta cota de piata atat in volum cat si in valoare. Pentru noi, calitatea produselor noastre este un pilon esential in planul de dezvoltare.Facem constant imbunatatiri de retete, reducand considerabil, de-a lungul anilor, cantitatea de zaharuri si sare si crescand cantitatea de cereale integrale din intreg portofoliul nostru, venind in intampinarea consumatorilor cu produse imbunatatite continuu, cat si cu produse noi, inovatoare”,afirma Nicolae Iacob, Business Executive Officer CPW.
Despre Nestlé
Initiativele globale Nestlé:
In 2017, Nestlé a luat o serie de masuri pentru accelerarea progresului in vederea atingerii obiectivelor pentru anul 2030, ca parte a actiunilor de imbunatatire a calitatii vietii si contributiei la un viitor mai bun. Printre acestea se numara consolidarea programului “Nestlé for Healthier Kids”, extinderea initiativei “Nestlé needs YOUth” si dezvoltarea activitatilor de management sustenabil al performantei de mediu. Nestlé isi mentine pozitia de lider global in industria de alimente si bauturi prin portofoliul de produse sanatoase accesibile consumatorilor. Indicele global The Access To Nutrition Initiative (ATNI) evalueaza cei mai mari 25 de producatori de alimente din lume, concentrandu-se pe politicile, practicile si performantele lor legate de nutritie. Pozitia de top conferita Nestlé este recunoasterea angajamentului sau permanent fata de nutritie si sanatate, precum si angajamentul sau de a ajuta la abordarea provocarilor globale ale obezitatii si subnutritiei.
Nestlé for Healthier Kids
Programul „Nestlé for Healthier Kids” a fost creat pentru a uni toate eforturile Nestlé care sustin parintii si tutorii sa creasca copii mai sanatosi, de la activitati de cercetare si formulare a produselor pana la servicii de educatie si nutritie inovatoare pentru un stil de viata sanatos. in Romania, aceste eforturi se regasesc sub umbrela programului „Si eu traiesc sanatos – SETS”, initiat de Fundatia Prais.
Nestlé needs YOUth
Ambitia Nestlé in ceea ce priveste initiativa globala de tineret „Nestlé needs YOUth” este sa ajute 10 milioane de tineri din intreaga lume sa aiba acces la oportunitati de cariera pana in anul 2030. Aceasta initiativa globala combina si coordoneaza toate activitatile care sustin tinerii din intreaga lume, inclusiv eforturile Alliance for YOUth.
Nestlé for a Waste Free World
Nestlé doreste ca produsele sale sa nu fie doar mai gustoase si mai sanatoase, ci si mai bune pentru mediu. Ambitia Nestlé pentru anul 2030 este impact zero asupra mediului, apa fiind una dintre ariile prioritare.