Bergenbier S.A., parte a grupului Molson Coors Beverage Company, isi extinde portofoliul premium cu Madrí Excepcional, un lager urban inspirat de stilul de viata vibrant al Madridului. Cu un caracter urban si o abordare fusion, Madrí Excepcional imbina perfect traditia berii europene cu inovatia contemporana, oferind consumatorilor o experienta autentica sub conceptul „El alma de Madrid” (Sufletul Madridului).
„Lansarea Madrí Excepcional marcheaza un moment strategic pentru Bergenbier S.A., intr-un context de crestere a segmentului premium, unde observam o tranzitie clara catre beri cu personalitate distincta. Romania este una dintre pietele dinamice ale Europei Centrale si de Est, iar noi ne reafirmam pozitia de lideri in inovatie prin aceasta lansare. Madrí Excepcional aduce o perspectiva noua in categoria lagerelor premium, fiind un brand modern si urban, care redefineste standardele traditionale ale segmentului. Suntem convinsi ca va fi apreciat atat de consumatori, cat si de partenerii nostri din industrie”, a declarat Mihai Voicu, General Manager Bergenbier S.A.
Identitatea vizuala a Madrí Excepcional este profund ancorata in cultura madrilena, reflectata prin nuantele vibrante de rosu, simbol al steagului spaniol, si figura emblematica a Chulapo, un personaj reprezentativ al Madridului secolului al XIX-lea, cunoscut pentru stilul sau sofisticat si spiritul inovator.
„Ne bucuram sa introducem in portofoliul nostru o bere atat de distinctiva si plina de personalitate. Madrí Excepcional intruchipeaza spiritul inovator si urban al Madridului si se adreseaza consumatorilor care cauta un produs premium cu un caracter aparte. Vom sustine aceasta lansare printr-o comunicare integrata, campanii neconventionale si o prezenta activa la cele mai importante evenimente urbane din Romania, unde vom oferi experiente exceptionale”, a adaugat Victor Teiosanu, Marketing Director Bergenbier S.A.
Lansata initial in Regatul Unit in 2020, Madrí Excepcional a inregistrat un succes rasunator, devenind in 2023 al doilea cel mai vandut brand de lager draught in segmentul berilor internationale, conform volumelor de vanzari. Performanta sa a fost recunoscuta prin distinctii prestigioase, precum medalia de aur la International Beer Challenge (IBC) in 2021 si medalia de argint la World Beer Awards in acelasi an.
In Romania, Madrí Excepcional este disponibila in mai multe variante: sticla de 330 ml, sticla de 500 ml, doza de aluminiu de 500 ml, draft in locatiile partenere, precum si in pachete promotionale de 5+1.
Despre Bergenbier S.A.
Bergenbier S.A. este unul dintre cei mai importanti producatori de bere din Romania si parte a grupului international Molson Coors Beverage Company. Cu un portofoliu diversificat de marci recunoscute la nivel national si international, compania continua sa inoveze si sa aduca pe piata produse de cea mai inalta calitate, adaptate preferintelor consumatorilor.
